母の日ギフト白書 2026年版、公開。10代～70代の男女（計1235名）を対象にした母の日プレゼント・ギフトに関する意識調査・アンケートデータを無料公開。

2026年度母の日ギフト市場における消費者意識と構造的変容に関する調査報告書

　

序論：2026年母の日市場のパラダイムシフト

2026年の母の日は、社会経済的な不透明感とデジタル技術の成熟が交差する特異な局面において迎えられる。
　日本国内における贈答文化の象徴とも言える母の日（2026年5月10日）は、長引く物価上昇という経済的制約を受けつつも、その本質的な価値を維持し続けている。
　
　母の日.meが実施した全国1,235名（一部調査では1,775名）を対象とした最新の意識調査によれば、2026年度のギフト市場は、単なる「感謝の表現」を超え、消費者が合理性と情緒的満足をいかに高度にバランスさせるかという「戦術的消費」の段階へと移行していることが示されている ※1。

　本報告書では、2026年度の統計調査データを基軸とし、現在のトレンドを5つの主要な傾向に分類した上で、前年までのデータとの比較検討を通じて、現代の消費者が抱える贈答心理と市場の構造的変化を詳述する。
　
分析の焦点は、消費者の支出行動、購入チャネルのデジタル化、そしてギフト選びに付随する心理的摩擦の解消プロセスに向けられる。

※1：【2026年版】【2026年度】母の日に関するアンケート調査

1. 母の日ギフト、恒常的な市場の安定性と準備期間の早期化傾向

2026年における母の日のギフト贈答意向は、過去数年間のトレンドを継承し、極めて堅調な推移を見せている。

　統計調査によると、「今年の母の日にギフトを贈る予定」と回答した層は全体の61.5％に達しており、これは2025年度の61.4％とほぼ同等の水準である ※3。
　この数値の安定性は、母の日が日本の年中行事の中で、経済環境の変動に左右されにくい「強固な文化基盤」を有していることを示唆している。

贈答意向の経年比較と需要のレジリエンス

過去の定点調査結果を俯瞰すると、母の日市場の底堅さがより鮮明になる。
　2021年以降、贈答意向はおおむね6割前後で推移しており、2022年に見られた一時的な上昇（71.0％）を除けば、市場は成熟した安定期にあると判断できる ※3。

※3

一方で、2026年において「贈らない予定」と回答した割合は19.2％であり、これは2025年の17.3％から微増している ※3。
　この微増は、必ずしも感謝の念の減退を意味するものではない。

　後述するように、物理的な「ギフト」という形態をとらずに、メッセージの送信や家事の代替、あるいは対面でのコミュニケーションに価値を置く層が一定数存在することが、行動の多様化を招いていると考えられる ※2。

※2・※3：【2026年版】今年の母の日にはギフトを贈りますか？（母の日に関するアンケート調査）

準備行動の早期化：合理主義の浸透

2026年の顕著な特徴として、ギフト検討時期の早期化が挙げられる。

　調査によれば、約8割の消費者が4月からゴールデンウィーク前後には具体的にギフトを探し始めており、3月の段階で「早割」を利用する層が確実に増加している※1。

この現象の背景には、ECサイトによる早期予約割引やポイント還元といった経済的インセンティブの一般化がある。
　消費者は物価高騰に対する自己防衛策として、早期に商品を選定し、在庫確保とコスト低減を両立させるという高度に合理的な行動をとっている。

　2026年3月の「早割」ランキングにおいて、定番のフラワーギフトに加えて高機能美容液などの高単価商品が上位にランクインしている事実は、早期検討層が単に「安さ」を求めているのではなく、良質な商品を「賢く」手に入れようとしている姿勢を反映している ※1。

※1：【2026年版】母の日のプレゼントを具体的に探し始める（検討し始める）のはいつ頃ですか？（母の日に関するアンケート調査）

2. トレンド1：「消えもの・実用的」主義

　2026年のギフトカテゴリーにおける最大のトレンドは、受け取る側の生活実態に即した「実利主義」への傾倒である。

　長年、母の日の象徴であったお花（フラワーギフト）は依然として高い人気を維持しているものの、2026年の調査では「食品・グルメ」が贈りたいものランキングの首位を盤石なものにしている ※2。

カテゴリー別贈答意向の構造

　消費者が「今年の母の日に贈りたいもの」として挙げた項目の内訳は、現在の消費者が「情緒的価値」と同等、あるいはそれ以上に「機能的・実用的価値」を重視していることを如実に物語っている。

※2

この結果から読み取れるのは、いわゆる「消えもの（消費してなくなるもの）」への需要の集中である。

　食品、花、スイーツを合計すると60％を超え、形に残る贈り物よりも、その瞬間の喜びや利便性を重視する傾向が強まっている。

　これは、受け取る側の母親が過度な気遣いをせず、日常生活の中で自然に楽しめるものを好むという贈る側の配慮（あるいは失敗回避の心理）が働いているためである ※1。

※1：【2026年版】母の日ギフトを選ぶ時の悩みはありますか？（母の日に関するアンケート調査）

※2：【2026年版】今年の母の日に贈りたいものは何ですか？（母の日に関するアンケート調査）

定番の再定義：フラワーギフトの変化

フラワーギフトにおいても、その様式は多様化している。

　「母の日にはどのようなスタイルのお花が最適か」という追加調査の結果は、伝統的な花束よりも、受け取った後のメンテナンスが容易な形態が選好されていることを示している ※2。

特筆すべきは、「お花とスイーツのセット」が洋菓子・和菓子を合わせて34.8％に達している点である。
　これは、視覚的な美しさ（お花）と実質的な満足感（食）を同時に提供することで、ギフトとしての完成度を高めたいという贈る側の心理を反映している。

　対照的に、伝統的な「花束」は10.6％に留まっており、贈答品としての利便性（花瓶の用意や水替えの手間）が考慮されるようになった現代的な変化が見て取れる ※2。

※2：【2026年版】母の日には、どのようなスタイルのお花が最適だと感じますか？

3. トレンド2：ギフト予算は「聖域」
インフレ環境下での「戦術的予算管理」

　2026年の母の日市場を分析する上で避けて通れないのが、物価上昇が消費行動に与えた影響である。調査データは、消費者が単に財布の紐を締めるのではなく、予算の総額を維持しつつ、その内訳を精査するという「スマートな防衛」を行っている実態を浮き彫りにしている。

物価上昇への適応戦略

　「昨今の物価上昇は、母の日ギフトの予算や選び方に影響ありそうですか？」という設問に対し、過半数の53.6％が「特に影響なし」と回答した事実は驚くべきことである ※2。

　これは母の日が消費者の優先順位において高い位置にあることを示しているが、その背後には31.3％の「予算を維持して内容で調整」という層が存在することを忘れてはならない。

※2

　このデータは、消費者が「贈るという行為」そのものを維持するために、代替品の選定や早期予約（早割）の活用によって、実質的なコスト上昇分を相殺しようとしていることを示唆している。

※2：【2026年版】昨今の物価上昇は、母の日ギフトの予算や選び方に影響ありそうですか？

予算価格帯の推移と「4,000円の壁」

　実の母親へのギフト予算分布において、2026年は「4,000～5,000円未満」が18.9％で最多となった。前年の17.2％から1.7ポイント増加しており、ボリュームゾーンが緩やかに上昇していることが確認される ※1。

※1

　「4,000～5,000円未満」の増加は、EC市場における送料無料ラインの設定や、原材料費高騰に伴う商品価格の底上げが影響している。

　消費者は「5,000円以内」という心理的デッドラインを守りつつ、その範囲内で最大限の価値を提供できる商品を探している。

　一方で、「お金をかけない」という回答も2021年以降増加傾向にあり、2026年には11.8％に達した。
　これは物価高による生活防衛意識に加え、「モノ」よりも「時間」や「言葉」を重視する価値観の広がりが、ギフト市場の二極化を加速させていると言える ※1。

※1：【2026年版】母の日ギフトにかけられる予算はいくらですか？（母の日に関するアンケート調査）

4. トレンド3：ECチャネルの独占と「失敗回避」の検索行動

　購入場所に関する調査では、インターネット通販（EC）が48.4％と、他のチャネルを圧倒している。百貨店（15.5％）やショッピングモール（13.7％）といった実店舗を合算してもECには及ばず、母の日ギフト選びは完全にデジタル空間へと主戦場を移した ※2。

購入チャネルの構成比

※2

ECチャネルが選好される理由は、利便性だけではない。

　消費者は、ギフト選びにおいて「失敗したくない」という強い不安を抱えており、それを解消するためにECサイト上の「人気ランキング」や「カスタマーレビュー」を重要な判断基準としている。

　調査によれば、探し方として「ネット検索」が41.2％、「実店舗」が33.7％となっており、情報収集の起点がデジタルにあることが明確である ※2。

※2：母の日ギフトをどこで購入していますか？（母の日に関するアンケート調査）

意思決定プロセスにおける「ランキング」の役割

　ギフト選びにおける悩みとして「気に入ってもらえるかわからない」（25.1％）が上位にあることから、ECサイトのランキングや特集ページは、消費者の心理的ハードルを下げる「お墨付き」として機能している。特に3月の「早割」ランキングで美容液や足枕が注目されるといった現象は、データに基づいたトレンドが消費者の意思決定を強力に誘導している好例である※ 1。

※1：【2026年版】母の日ギフトを選ぶ時の悩みはありますか？（母の日に関するアンケート調査）

5. トレンド4：ソーシャルギフト（eギフトサービズ）の定番化

　2026年、母の日市場において最もダイナミックな成長を見せているのが、ソーシャルギフト（eギフトサービズ）である。住所を知らなくてもSNSやメールで贈れるこの仕組みは、利便性の向上とともに、贈答体験のデジタル化を象徴するカテゴリーへと進化している。

ソーシャルギフト利用動向の推移

　贈る側の利用経験は2026年に25.0％となり、2023年の16％、2025年の20.8％から着実な右肩上がりの成長を記録している。特筆すべきは「ソーシャルギフト自体を知らなかった」という層の激減である ※1。

※1

　受け取る側の経験も33.4％と前年の24.3％から大幅に伸長しており、母の日当日に物理的な距離を超えて「今すぐ」感謝を伝えられる即時性が、現代のライフスタイルに合致していることが裏付けられた※1。

デジタルと物理的価値の融合

　今後の展望として、2026年4月下旬には楽天市場などの巨大プラットフォームがソーシャルギフトサービスを拡充させる予定であり、これにより「手軽さ」と「商品の質」の両立がさらに加速するだろう ※1。

　ソーシャルギフトはもはや「略式」ではなく、忙しい現代人が確実に、かつスマートに感謝を伝えるための「標準的な選択肢」として定着しつつある。

※1：【2026年版】ソーシャルギフト（eギフト）を贈ったこと・もらったことはありますか？

6. トレンド5：「ギフト疲れ」
贈答心理の深層——「楽しみ」と「負担」のジレンマ

2026年の母の日を語る上で欠かせないのが、消費者の心理的側面、特に「ギフト選びに伴う負担感」の顕在化である。

　最新の追加調査では、母の日が感謝を伝える喜ばしい日である一方、適切な商品を選び、相手を満足させなければならないというプレッシャーが浮き彫りになった。

プレッシャーの構造分析

　「母の日のプレゼント選びを負担（プレッシャーや面倒）に感じたことはありますか？」という設問に対する回答は、現代の消費者が置かれた複雑な心理状況を露呈させている。

※2

このデータから、贈る側の約6割（41.8% + 9.0% + 8.9%）が、何らかの形での「負担」を抱えながら母の日に臨んでいることがわかる。

　この負担感の正体は、前述の「気に入ってもらえるかわからない」（25.1％）や「毎年同じものになってしまう」（12.0％）といった悩みと密接に関係している ※2。

贈答における「リスク回避」の心理

消費者が「贈りたいものがたくさんあって選べない」（10.8％、前年比で増加）と感じる一方で、心理的負担を抱えている矛盾は、選択肢の過剰供給が逆に決定を困難にする「選択のパラドックス」に陥っていることを示唆している ※5。

　このため、2026年の市場では、失敗のリスクを最小化できる「定番セット」や「高評価アイテム」への集中がより一層強まるという因果関係が成立している。

※2：【2026年版】正直なところ、母の日のプレゼント選びを「負担（プレッシャーや面倒）」に感じたことはありますか？（母の日に関するアンケート調査）
※5：【2026年版】母の日ギフトを選ぶ時の悩みはありますか？（母の日に関するアンケート調査）

7. 「義母・妻」への贈答対象の拡大

　2026年における「母」の定義は、血縁関係を超えて多層化している。実母だけでなく、義母、そして妻に対する贈答文化が成熟している点は、市場の安定を支える重要な要因である。

義母への贈答と予算のリアリズム

調査によれば、「母の日には義母や妻も含まれる」という認識は広く浸透しており、特に義母への贈答は結婚後の家庭における重要な外交儀礼として定着している ※1。

　しかし、予算設定には実母との間に明確な「心理的な距離」が反映されている。

※1

　義母向けの予算で「お金をかけない」層が実母より4ポイント近く高い理由は、実母に対しては「モノ＋体験」のセットを贈るなど柔軟な対応が取れるのに対し、義母に対しては「儀礼的贈答」としての性格が強く、過度な支出を控える、あるいは一定の定型化された範囲内に収めようとする抑制心理が働いているためと分析される。

ペアギフトの戦略的普及

さらに、母の日と父の日を連動させた「ペアギフト」の需要も無視できない。
　2026年のランキングでは、両親が共に使える「足枕」や「ペアタオル」が上位に挙がっている ※7。

　これは、個別にギフトを選定する手間（および前述の心理的負担）を軽減しつつ、両親への感謝を一括で、かつ効果的に表現したいという「効率的感謝」の現れである。

※1：【2026年版】母の日ギフトにかけられる予算はいくらですか？（母の日に関するアンケート調査）
※7：母の日＆父の日ペアギフトランキングを発表！ 第2位は、まるでお花のようなボックスフラワーをイメージさせるペアタオルギフト。第1位は、お母さん・お父さんの疲れを癒やす極小ビーズのふんわりやわらか足枕。

8. 非物質的コミュニケーションの役割：ギフトを超えたつながり

2026年の調査で強調されているもう一つの側面は、物質的なギフト以外のコミュニケーション手段の多様化である。

　ギフトを贈る層が安定している一方で、その渡し方や、当日の過ごし方には変化が見られる。

当日のコミュニケーション手段

プレゼント以外でとる予定のコミュニケーション手段として、「直接会いに行く」割合（28.3％）と、「LINEやメールでメッセージを送る」割合（23.8％）が拮抗している ※2。

※2
「直接会いに行く」層は、昨年の過ごし方において「お母さんと一緒に過ごした」と回答した35.1％の層と重なり、ギフトを「単なるモノの譲渡」から「一緒に過ごす時間の口実」へと昇華させている ※2。

　一方で、LINEやメールの活用は、ソーシャルギフトの利用動向とも相関しており、物理的な距離をデジタルが埋める構造が完成されている。

※2：【2026年版】母の日当日、プレゼント以外でどのようなコミュニケーションをとりますか？（またはとる予定ですか？）

9. 結論：2026年母の日市場の持続可能性と未来展望

本報告書が分析した2026年度の統計データは、母の日市場が「伝統の継承」と「現代的適応」を同時に成し遂げている現状を浮き彫りにした。

　市場の核心にあるのは、61.5％という極めて高い贈答意向であり、これは社会状況の変化にかかわらず、母親という存在に対する感謝の念が、日本の消費文化において最も強固なアセットの一つであることを証明している ※3。

　しかし、その表層では、以下の3つの変化が不可逆的に進行している。

　第一に、物価上昇という外的要因が、消費者の選定眼をより「実利・機能」へと向けさせた。
　食品や美容・健康グッズの躍進は、一時的な流行ではなく、日常の質の向上を贈るという本質的な価値への回帰である。

　第二に、ECとソーシャルギフトの浸透は、贈答に伴う物理的・時間的コストを劇的に低下させた。
　これは、ギフト選びの心理的負担（プレッシャー）を抱える現代人にとって、決定的な救済策となっている。

　第三に、ギフトの対象や形式の多様化は、母の日を「一対一のイベント」から「家族全体のウェルビーイングを再確認する機会」へと再定義している。

　2026年以降の展望として、ソーシャルギフトの利便性がさらに向上し、AI等によるマッチング技術が「気に入ってもらえるかわからない」という消費者の不安を解消していくことで、市場はさらなる活性化の余地を残している。
　母の日.meの調査が示すように、消費者が抱える「負担」を「確信」へと変えるサービス提供が、今後の市場における勝機を決定づけるだろう ※1。

　母の日は、単なる「母の日」ではなく、現代社会が直面する経済的・心理的な課題をいかに乗り越え、人と人との絆を維持していくかを試される、鏡のようなイベントとして進化し続けているのである。

※1：【2026年版】正直なところ、母の日のプレゼント選びを「負担（プレッシャーや面倒）」に感じたことはありますか？（母の日に関するアンケート調査）

※3：【2026年版】今年の母の日にはギフトを贈りますか？（母の日に関するアンケート調査）

引用文献

1. 2026年の母の日アンケート調査 – 母の日.me, 4月 17, 2026にアクセス、https://hahanohi.me/mothersday/giftconscious/
2. 【2026年度】母の日に関するアンケート調査, 4月 17, 2026にアクセス、 https://hahanohi.me/mothers-day-survey/
3. 【2026年版】今年の母の日にはギフトを贈りますか？（母の日に関するアンケート調査）, 4月 17, 2026にアクセス、 https://hahanohi.me/survey129/
4. 母の日ギフト、7割以上が義母にも！絶対失敗できない義母への母の日プレゼント選びのコツは「気を遣わせない」「実用的」「上品」が3原則。母の日ギフト 売れ筋ランキング 義母編TOP10＆アンケート調査発表 – 母の日.me, 4月 17, 2026にアクセス、 https://hahanohi.me/gibo-ranking/
5. 【2026年版】母の日ギフトを選ぶ時の悩みはありますか？（母の日に関するアンケート調査）, 4月 17, 2026にアクセス、 https://hahanohi.me/survey136/
6. 母の日ギフト白書 2026年版、公開。10～70代の男女(計1775名)を対象にした母の日プレゼント・ギフトに関する意識調査・アンケートデータを無料公開。 – 母の日.me, 4月 17, 2026にアクセス、 https://hahanohi.me/mothersdaygift_whitepaper2026/
7. 今年はお母さんに Me Time を贈ってみよう、そうしよう Me Time に心地よく過ごせるウェアや小物、そして何より感動もののギフトラッピングにメッセージを添えて、記憶に残る母の日に – 母の日.me, 4月 17, 2026にアクセス、 https://hahanohi.me/pajamaya/
8. 母の日＆父の日ペアギフトランキングを発表！ 第2位は、まるでお花のようなボックスフラワーをイメージさせるペアタオルギフト。第1位は、お母さん・お父さんの疲れを癒やす極小ビーズのふんわりやわらか足枕。 – 母の日.me, 4月 17, 2026にアクセス、 https://hahanohi.me/pair-giftranking/

母の日ギフト白書2026年版　もくじ

調査01. 昨年の母の日に関する調査

　01-1．昨年の母の日にはギフトを贈りましたか？
　01-2．義理のお母さんに、昨年の母の日にはギフトを贈りましたか？
　01-3．昨年の母の日はどのように過ごしましたか？
　01-4．義理のお母さんと、昨年の母の日はどのように過ごしましたか？

調査02. 贈る頻度・購入時期に関する調査

　02-1．母の日ギフトはどれぐらいの頻度で贈っていますか？
　02-2．義理のお母さんへの母の日ギフトは、どれぐらいの頻度で贈っていますか？
　02-3．母の日のプレゼントを具体的に探し始める（検討し始める）のはいつ頃ですか？
　02-4．義理のお母さんへの母の日のプレゼントを具体的に探し始める（検討し始める）のはいつ頃ですか？

調査03. ギフトの内容に関する

　03-1．今年の母の日にはギフトを贈りますか？
　03-2．義理のお母さんに、今年の母の日にはギフトを贈りますか？
　03-3．今年の母の日に贈りたいものは何ですか？
　03-4．義理のお母さんに、今年の母の日に贈りたいものは何ですか？
　

調査04. 購入先に関する調査

　04-1．母の日ギフトをどこで購入していますか？
　04-2．義理のお母さんへの母の日ギフトをどこで購入していますか？
　04-3．母の日に贈るプレゼントを選ぶときに、参考にするものはありますか？どのように探していますか？
　04-4．義理のお母さんへの母の日に贈るプレゼントを選ぶときに、参考にするものはありますか？どのように探していますか？
　04-5．母の日に贈るプレゼントを選ぶ上でギフトラッピングができるかどうかは重要ですか？
　04-6．義理のお母さんへの母の日に贈るプレゼントを選ぶ上でギフトラッピングができるかどうかは重要ですか？

調査05. ギフト選びに関する調査

　05-1．母の日のプレゼントは、毎回変えていますか？
　05-2．義理のお母さんへの母の日のプレゼントは毎回変えていますか？
　05-3．母の日には、どのようなスタイルのお花が最適だと感じますか？

調査06.予算に関する調査

　06-1．母の日ギフトにかけられる予算はいくらですか？
　06-2．義理のお母さんへの母の日ギフトにかけられる予算はいくらですか？
　06-3．昨今の物価上昇は、母の日ギフトの予算や選び方に影響ありそうですか？

調査07. ギフトの悩みに関する調査

　07-1．母の日ギフトを選ぶ時の悩みはありますか？
　07-2．義理のお母さんへの母の日ギフトを選ぶ時の悩みはありますか？
　07-3．母の日に贈るプレゼントは、事前に相手の好みや欲しいものを聞いていますか？
　07-4．母の日に贈るプレゼントは、事前にお義母さんの好みや欲しいものを聞いていますか？

調査08. ギフトを贈る相手についての調査

　08-1．母の日にプレゼントを贈る相手として、義母も含まれると思いますか？
　08-2．母の日にプレゼントを贈る相手として、妻も含まれると思いますか？
　08-3．母の日当日、プレゼント以外でどのようなコミュニケーションをとりますか？（またはとる予定ですか？）
　08-4．正直なところ、母の日のプレゼント選びを「負担（プレッシャーや面倒）」に感じたことはありますか？
　08-5．正直なところ、お義母さんへの母の日のプレゼント選びを「負担（プレッシャーや面倒）」に感じたことはありますか？

調査09. eギフトに関する調査

　09-1．ソーシャルギフト(eギフト)を贈ったことはありますか？
　09-2．ソーシャルギフト(eギフト)をもらったことはありますか？
　09-3．今後ソーシャルギフト(eギフト)を利用してみたいと思いますか？
　

おわりに

　母の日は、単なる贈り物の習慣ではなく、感謝の気持ちを伝え、家族の絆を深める大切な機会です。しかし、ライフスタイルの変化や世代間の価値観の違いによって、母の日の祝い方が多様化する一方で、「どう祝えばいいのか分からない」「適切な贈り物が選べない」といった悩みを抱える人も増えています。

　特に近年の調査では、母の日を祝う人の割合に変化が見られたり、定番のカーネーションに代わる新しいギフトの人気が高まっていたりと、母の日のあり方自体が少しずつ変化していることが分かってきました。しかし、どのような形であれ、「感謝を伝えたい」「喜んでもらいたい」という気持ちは変わらず、多くの人にとって母の日が特別な日であることに違いはありません。

　この「母の日ギフト白書」は、そうした変化を捉え、母の日の現状と未来を考えるための資料としてまとめました。母の日に関する様々なデータやトレンドを分析し、多くの人がより良い形で母の日を迎えられるようなヒントを提供することを目的としています。

　私たち「母の日.me」は、「すべての人に、最適な母の日を。」を目指し、これからも母の日に関する有益な情報を発信し続けます。本書が、皆様が大切な人に想いを伝えるお手伝いとなれば幸いです。
　

■PDFデータの配布
母の日ギフト白書2026はPDFデータでも配布しております。
こちらのリンクよりダウンロード頂けますので、ぜひご利用ください。
https://hahanohi.me/wp-content/uploads/2026/04/mothersdaygift_whitepaper2026.pdf